A Justiça dos Estados Unidos decidiu que o Google usou práticas ilegais para manter o controle quase total sobre o mercado de publicidade digital. A decisão, tomada nesta quinta-feira (11), afirma que a empresa violou as leis de concorrência justa ao dificultar o crescimento de concorrentes e prejudicar empresas que dependem de anúncios online.
Esse processo foi movido em 2023 pelo Departamento de Justiça dos EUA, com apoio de vários estados. Segundo as autoridades, o Google domina cerca de 87% do setor de tecnologia de anúncios na internet, principalmente após comprar outras empresas do ramo, como a DoubleClick, em 2008.
Em 2023, o setor de publicidade digital do Google gerou mais de 30 bilhões de dólares para a empresa — quase 10% de todo o seu faturamento.
Durante o julgamento, que durou três semanas, os promotores mostraram que o Google forçou o uso de suas ferramentas combinadas de anúncios, o que dificultou a concorrência e reduziu a liberdade de escolha de empresas de mídia e produtores de conteúdo online. Isso afeta diretamente os usuários, que acabam com menos opções e qualidade de serviços gratuitos na internet.
A juíza responsável, Leonie Brinkema, afirmou que o Google prejudicou tanto seus concorrentes quanto os editores de conteúdo e os consumidores que navegam na chamada “web aberta”. Ela disse que a forma como a empresa uniu seus sistemas internos de anúncios dificultou a concorrência de forma desleal.
Com essa decisão, o tribunal vai agora analisar quais medidas corretivas serão aplicadas. O governo dos EUA já indicou que pode pedir a separação de partes importantes do setor de publicidade da empresa — ou seja, o Google pode ser obrigado a vender parte do seu negócio.
Essa é a segunda condenação recente contra o Google por práticas consideradas como monopólio digital. Em 2024, a empresa também foi condenada por manter o controle exagerado sobre o setor de buscas online.
Até o momento, o Google não se pronunciou oficialmente sobre a nova decisão.
Maxwell Iure, possui certificacões em cibersegurança e redes de computadores, com foco na conformidade com normas de proteção de dados. Graduado em Direito pela Una e pós-graduando em Direito Digital.
